
Lucha bursátil
empresa adidas Parece aprovechar la desaceleración de los competidores. Nike: La empresa parece estar recuperándose de un período difícil y espera buenos resultados en el segundo trimestre con el margen de beneficio más alto en tres años. El contraste es marcado con Nike: esta última pronosticó recientemente una caída en las ventas para todo el año y está tratando de reconstruir puentes quemados.
el regreso otra vez
Después del devastador fracaso de Yeezy, las cosas empiezan a lucir mejor para Adidas. Sus zapatillas Samba y Gazelle han vuelto a ser populares gracias a nuevos colores y ediciones limitadas. Las búsquedas online de ‘Adidas Samba’ han aumentado en todo el mundo durante los últimos 12 meses, superando incluso las búsquedas de ‘Nike Air Force 1’.
Los analistas esperan que el gigante alemán de la ropa deportiva registre un margen de beneficio del 51,4% en el segundo trimestre, el más alto en tres años, y un aumento de los ingresos del 4,5% hasta los 5.600 millones de euros.
Volver a mayorista
Por el contrario, Nike rebajó sus previsiones para el próximo año fiscal 2025, tras unos resultados decepcionantes en el cuarto trimestre de su año fiscal 2024. La marca de moda deportiva espera ahora que las ventas caigan un 5%, con un descenso de un solo dígito en el primer trimestre. la mitad del año.
Nike parece ser menos innovadora que antes, y peor aún: su estrategia directa al consumidor ha resultado contraproducente. En lo que en su momento pareció una excelente idea, el gigante del deporte causó sensación al cortar lazos con un buen número de sus socios comerciales desde 2018, como Foot Locker y Amazon. Sin embargo, la compañía ahora se está alejando de eso: volvió a contratar al ex director ejecutivo Tom Pedi para fortalecer sus relaciones mayoristas, restableció vínculos con Foot Locker y ya hay muchas especulaciones sobre un regreso a Amazon. Las ventas mayoristas aumentaron un 8% en el cuarto trimestre.
Más competencia
Una desventaja de retirarse de tantas tiendas fue que Nike, sin darse cuenta, abrió la puerta a marcas más pequeñas. El vacío dejado por Nike ha sido llenado con entusiasmo por marcas emergentes como Hoka, Lululemon, New Balance y On Running, que juntas tenían una participación de mercado del 35% en 2023.
Aunque Adidas ahora se está beneficiando de la debilidad de Nike, aún quedan desafíos en el mercado. La demanda en China sigue siendo débil y la competencia está aumentando. Los analistas también advierten que los “días dorados de márgenes ultra altos” no volverán pronto, aunque los grandes eventos deportivos como el Campeonato de Europa de 2024 y los Juegos Olímpicos seguramente impulsarán la demanda de ropa deportiva.
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Adidas parece beneficiarse de la desaceleración de su competidor Nike: parece recuperarse de un período difícil y espera buenos resultados en el segundo trimestre del año con el mayor margen de beneficio en tres años. El contraste es marcado con Nike: esta última pronosticó recientemente caídas en las ventas para todo el año y está tratando de reconstruir puentes quemados.