El proceso de integración implica combinar conocimiento, significado y creencias sobre los productos modernos para finalmente evaluar dos o más alternativas en el conjunto de consideraciones. El análisis del proceso de integración se refiere a diferentes tipos de reglas de decisión que los consumidores utilizan para elegir entre una alternativa de compra en el conjunto de consideración.
A veces, los consumidores de Gucci usan reglas de decisión formales y se involucran en la exploración y comparación de atributos y consecuencias de marcas específicas. Es un intento deliberado de evaluar alternativas. Varios atributos de los cinturones Gucci, los zapatos Gucci y las zapatillas Gucci se comparan con algunos criterios preferidos para eliminar las marcas que no cumplen.
Al utilizar los productos o servicios de Gucci en línea, especialmente durante una compra en línea de prueba, los consumidores de moda tienen ciertas expectativas sobre el producto y evalúan su rendimiento a la luz de sus expectativas. Como resultado de esta evaluación, los consumidores están satisfechos o insatisfechos con el producto o servicio. El sentimiento puede ser neutral o solo de satisfacción si el desempeño cumple con el estándar.
Si el desempeño excede el estándar, provoca lo que se conoce como disconfirmación positiva, que resulta al menos en satisfacción o, a veces, en deleite. La insatisfacción del consumidor se debe a la disconformidad negativa ya que el producto funciona por debajo de los estándares esperados. Parece haber una relación significativa entre las expectativas y la satisfacción. La importancia de la evaluación posterior a la compra es que afectará la probabilidad de repetir la compra del producto y los servicios.
Otra función importante de la evaluación post-compra de productos de moda es reducir la incertidumbre que el consumidor pueda tener sobre su elección. Si están satisfechos, están convencidos de que su elección fue sabia. Tensión psicológica posterior a la compra con respecto al comportamiento de compra de productos y servicios de Gucci. Durante el proceso de decisión de compra, en algún momento el consumidor deja de evaluar la información y desarrolla una predisposición a comprar una marca.
Después de que el consumidor toma una decisión de compra, toma otras decisiones, como cuándo comprar y cuánto gastar. Esta decisión puede resultar en algún tiempo entre la decisión de compra y la compra real. Esto es más cierto en el caso de las compras de alto compromiso, como los bolsos de moda de Gucci, los cinturones de Gucci, las zapatillas de deporte de Gucci y otros artículos de alto precio o que dañan el ego. La intención y la compra real para las compras de bajo compromiso pueden no ser mucho en comparación con las situaciones de compra de alto compromiso.
Dos enfoques principales para describir el aprendizaje incluyen las teorías conductuales del aprendizaje y las teorías cognitivas del aprendizaje. El condicionamiento clásico asume que el proceso de aprendizaje es asociativo y que existe un vínculo entre el estímulo y la respuesta. El condicionamiento instrumental considera que el individuo participa activamente en el proceso de aprendizaje al influir en algún aspecto del entorno.
