La mayoría de nosotros no asociamos «Hecho en China» con marcas de lujo o de diseñador, pero cada vez más esos zapatos italianos de lujo que tanto te gustan están fabricados en China. Es posible que no encuentre una etiqueta dentro del zapato que lo diga.
Especialmente en el mercado económico actual, las ventas de artículos de lujo han disminuido significativamente y algunas marcas de diseñadores están sufriendo. Una de las formas más efectivas de reducir costos es trasladar la base de operaciones al exterior, y China proporciona uno de los mercados más atractivos para establecerse.
El hecho de que los zapatos «americanos» o «europeos» se fabriquen en China no es ningún secreto. Nike se ha asociado durante mucho tiempo con los zapatos «Made in China»; de hecho, aproximadamente una de cada tres zapatillas Nike viene con una etiqueta que dice «Hecho en China». Esta compensación es más complicada para las marcas de diseñadores como Chanel, Prada y Armani, que han construido el éxito de su marca sobre la «artesanía europea» todo el tiempo. Una de las razones por las que alguien gasta $ 300 adicionales en un zapato Prada es porque quiere un pedazo de Europa artesanal. Quieren creer que lo que están comprando es auténtico: un zapato de cuero italiano hecho por alguien que conoce y ama el arte del calzado, no un trabajador en China.
Entonces, ¿qué empresas han saltado de continente? Armani, Dolce & Gabbana, Bally y Prada, por nombrar solo algunas marcas. Pero no todas estas empresas están dispuestas a promover esta nueva base de trabajo. De hecho, en algunos de estos zapatos encontrarás una etiqueta de «Hecho en Italia» donde quizás debería haber una etiqueta de «Hecho en China». Esto es posible gracias a unas leyes de etiquetado muy flexibles que basan la etiqueta del producto en el punto final de producción. Entonces, los zapatos fabricados en China tendrán una suela de cuero adherida en Italia y ¡voilá! Los zapatos son legítimamente «Made in Italy».
Esto no quiere decir que estos zapatos sean de peor calidad ahora que cuando se fabricaban en Europa. La afirmación es que los trabajadores en China son rápidos y precisos. Es decir, pueden fabricar zapatos de igual calidad en menos tiempo y por menos dinero.
Según Giorgio Bonacarso, un proveedor de productos químicos que vende productos a fábricas chinas que fabrican zapatos italianos, nueve de cada 10 empresas de calzado de alta gama de Italia ahora fabrican al menos algunos de sus zapatos en China. Es posible que usted, el consumidor, no sea consciente de esto, y eso se debe a que las marcas de diseñadores temen una reacción violenta y perder la imagen que las hizo sobresalir del resto en primer lugar.